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| Fuente de la imagen: archivo propio |
En el fin de semana pasado he estos rehojeando el texto de P. Caldentey, T. Haro, A. Titos y J. Briz, “Marketing Agrario”[1], donde los autores intentan resolver el problema de comunicación entre los responsables de la comercialización agraria y los marketenianos generalistas, respecto a conceptos o actuaciones comerciales, como en las distintas ópticas de estudio, aportando adaptación de las técnicas generalistas de marketing a la empresa agraria, generalmente ubicada en el intervalo de la pequeña y mediana empresa.
El contenido se estructura en cuatro partes, que van desde una introducción sobre la empresa agraria y el marketing general y su concreción en lo agrícola, pasando por el despliegue de las técnicas de marketing en la empresa agraria o la actuación colectiva en marketing agrario, finalizando con unas aplicaciones prácticas. Parte de este texto se ha publicado en el sitio marketing—post, bajo el título “Agromarketing”, y en el Sitio de Manuel, con el nombre de “Aplicación del marketing al sector agrario”. Fuente de la imagen: archivo propio.
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[1] Caldentey Albert, P, Haro Gimenez, T, Titos Moreno, A, y Briz Escribano, J. Marketing Agrario. Ed. Mundi Prensa. 1987.
