Estuve rehojeando el texto de David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing, and Online Media to Reach Buyers Directly (Your Coach in a Box)[1], que traducido con mi inglés oriundo de los Montes de Málaga es algo así como “Las nuevas reglas del marketing y de las relaciones públicas: cómo usar comunicados de prensa, blogs, podcasts, marketing viral y medios en línea para llegar a los compradores directamente”. En sus páginas, David intenta mostrarme cómo aprovechar el potencial que la comunicación basada en la Red de redes ofrece a mi actividad profesional recordándome que a través de Internet puedo llegar a compradores especializados con mensajes específicos que cuestan una fracción de una supuesta campaña publicitaria de gran presupuesto. En lugar de bombardearlos con publicidad que probablemente ignorarán, puedo concentrarme en hacer llegar el mensaje correcto a las personas adecuadas en el momento correcto.
Cuando las personas visitan los sitios virtuales que frecuento, no están allí para leer mi curriculum o ver mi foto otra vez. Quieren información, interacción y opciones, y yo sería un tonto si no se las diera. Scott incluye un plan de acción paso a paso para que pueda aprovechar el poder de Internet, mostrándome cómo identificar audiencias, crear mensajes convincentes, transmitir esos mensajes a las personas adecuadas, y llevar a esos consumidores de mis servicios profesionales al proceso de compra, incluyendo una gran cantidad de estudios de casos convincentes y ejemplos. Parte de este texto también se ha editado en el Sitio de Manuel bajo el título “Las nuevas reglas del marketing y de las relaciones públicas”. Fuente de la imagen: geralt en pixabay.
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[1] David Meerman Scott. The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing, and Online Media to Reach Buyers Directly (Your Coach in a Box). Editorial Gildan Media Corporation. 2009.
